Google AdSense в 2 раза эффективнее, чем Яндекс.Директ
Спустя длительное время мой сайт всё-таки допустили в рекламную сеть Яндекс.Директ. И теперь пришло время подвести некоторые итоги и сравнить Яндекс.Директ с Google AdSense.
По заверениям некоторых пользователей, цена клика в Яндекс.Директ значительно выше, чем в AdSense. Иногда это действительно так. Но AdSense приносит дохода больше.
Сравнение Яндекс.Директ и Google AdSense
В Яндекс.Директ мой сайт приняли в начале марта этого года. Прошло уже достаточно времени, чтобы делать какие-то выводы. Но сравнивать будем только последний месяц — май 2008 года.
Итак, что у нас есть:
- Площадка с посещаемостью 400-500 хостов в сутки;
- Тематика: образование, учёба, студенты;
- Объявлений Директа размещено больше, чем объвлений AdSense. Также объявления Директа размещены в более выгодных местах.
Я не буду рассматривать статистику по размерам объявлений, только обобщённо — сколько показов, сумма заработка, цена клика, CTR.
Яндекс.Директ:
- Количество показов с 1 по 30 мая: 49777.
- Количество кликов: 330.
- CTR: 0,663 %.
- Доход: 1134,44
- Средняя цена клика: 3,429 руб.
Google AdSense (доход в долларах, но для удобства сравнения пересчитан в рубли по сегодняшнему курсу ЦБ РФ: $1 = 23,6874 руб.):
- Количество показов с 1 по 30 мая: 35696.
- Количество кликов: 1374.
- CTR: 3,85 %.
- Доход: 2291 руб.
- Средняя цена клика: 1,67 руб.
Теперь тоже самое, только в графическом виде:
Просмотры:
Количество кликов:
CTR:
Доход:
Средняя цена клика:
Итог: AdSense как минимум в 2 раза эффективнее Директа.
Почему Директ так неэффективен
- Самая главная причина: объявления не подходят по содержанию к сайту, т.е. не контекстны.
Причём непонятно, то ли это проблема движка, то ли проблема в малом количестве рекламодателей. На каких-то страницах объявления подходят по тематике на 100%, но на большинстве других объявления отображаются по той же тематике. - Нет нормальных инструментов для отслеживания статистики. Вот есть у вас сайт, на нём множество разделов, да и ещё парочка поддоменов — статистика будет показана сразу по всему сайту. Нельзя создать каналы, как в AdSense, чтобы отследить эффективность размещения определённого блока, как и нельзя отследить прибыльный URL.
Единственное, по какому параметру Директ опережает AdSense — это система расчётов. В данный момент это Яндекс.Деньги. Хотя это и не самый лучший вариант, но всё-таки лучше чеков.
Что же делать
Мой вывод такой: если и показывать объявления Яндекс.Директа на своём сайте, то только совместно с объявлениями других рекламных сетей.
Могу сказать тоже самое в отношении Begun vs Adsense.
Хотя внешний вид блоков тоже играет роль. Ещё бегун учитывает тематику сайтов кот вы посещаете. Поэтому на площадке может показываться не релевантная реклама. Может и в директе так?
Для чистоты эксперимента надо сделать поочерёдный показ рекламных блоков в одной позиции + внешний вид привести к общему...